Market~Ease Online
Investigación Cualitativa para El Siglo XXI
Cómo Llegamos Aquí
Al comienzo de la pandemia, la industria de la investigación de mercados necesitaba urgentemente una solución para encontrar una nueva forma de realizar investigaciones cualitativas. Como somos principalmente una agencia de contratación, hemos visto muchas plataformas cualitativas en línea y hemos comprobado lo difícil que resultaba manejarlas para los encuestados. Con nuestra amplia base de datos de hispanos de aculturación baja a media, ancianos y tecnofóbicos, sabíamos que tenía que haber una mejor solución para conectar a las personas con la investigación. Con nuestra experiencia con Adobe Connect, Google Meet, GoToMeeting, Microsoft Teams, Webex y Zoom, descubrimos que la gran mayoría de las personas podían operar y navegar fácilmente por Zoom. Una vez decidido el sistema, nos pusimos manos a la obra para hacerlo nuestro.
Cómo Funciona
Utilizamos la función Zoom Webinar configurada en la base de nuestra plataforma para acercarnos lo más posible al diseño físico típico que se encontraría en una instalación de investigación de mercado tradicional. Los encuestados, el moderador y el personal técnico están todos en la sala principal, donde pueden interactuar fácilmente entre sí, como en una reunión típica de Zoom. Nuestros clientes son ubicados en la “trastienda”, la habitación figurativa al otro lado de los espejos unidireccionales que estarían ubicados en una instalación. Esta trastienda evita que el micrófono se active accidentalmente y la cámara web para garantizar que los encuestados nunca vean ni escuchen a nuestros clientes. Los clientes en este espacio podrán ver el grupo focal en tiempo real, sintonizar al intérprete (si se ha solicitado uno para el proyecto), acceder a transcripciones automatizadas en vivo de la sesión y enviar mensajes al personal de soporte. y moderador. Todas las sesiones se graban en nuestros servidores en la nube, así como en nuestra instancia local de Zoom que se ejecuta en nuestra oficina de Chicago. Grabamos audio y video, el chat, los resultados de la encuesta (si se utiliza la encuesta) y el intérprete con su voz sobre el video de la sesión (si hay un intérprete presente). Almacenamos las grabaciones durante sesenta (60) días después de la sesión y luego eliminamos todos los archivos inmediatamente después de que expire ese tiempo.
El Proceso
A todas las sesiones en nuestra plataforma se les asigna al menos dos miembros de nuestro personal: un anfitrión y un técnico. El anfitrión se asegurará de que los encuestados se conecten, estén en un buen lugar para participar y les explicará las reglas básicas. El técnico estará conectado durante toda la sesión para solucionar cualquier problema técnico o problema que pueda surgir. Nuestros técnicos reciben capacitación en la plataforma antes de cualquier sesión que realicen y son supervisados por el Director de Tecnología durante las primeras sesiones. Nuestro personal de hospedaje tiene años de experiencia en el campo organizando sesiones en persona y ahora aporta esa experiencia y conocimientos a la plataforma. Solicitamos que nuestro anfitrión permanezca conectado a la sesión durante quince minutos y que permanezca de guardia durante el resto si un encuestado se desconecta por algún motivo. Nuestros técnicos están disponibles para compartir estímulos durante las sesiones si el moderador no se siente cómodo haciéndolo él mismo. Admitimos audio, video, documentos y cualquier otra cosa que desee compartir durante la sesión. Una vez finalizada la última sesión del día, el técnico hará llegar las grabaciones a quien las necesite.
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Market~Ease On-Site: Investigación Híbrida sin Compromisos
Market-Ease On-Site es nuestro conjunto de servicios técnicos que se ofrecen para proyectos de investigación en persona. Aprovechando nuestros años de experiencia con Market-Ease Online, podemos brindarle una experiencia de investigación híbrida para usted y su equipo. Actualmente estamos implementando Market-Ease On-Site en mercados selectos, incluido, entre otros, el área de Chicago.